Was ist Corporate Fashion?

Für den Begriff Corporate Fashion – auch Corporate Clothing – gibt es keine einheitliche Definition. Der aus dem Englischen stammende Begriff wird meist zur Beschreibung von Kleidung verwendet, die einem bestimmten Gestaltungsbild (Corporate Design) für ein Unternehmen oder eine Institution folgt.

Ein bekanntes Beispiel sind Stewardessen bzw. Stewards einer Fluggesellschaft. Hier ist die Uniform Pflicht und nicht frei wählbar, denn sie repräsentiert das Flugunternehmen, das hinter den Mitarbeiter:innen steht. Im Regelfall folgt die Arbeitskleidung einem speziellen Farbmuster und sie ist mit dem Logo der jeweiligen Airline versehen.

Doch es muss nicht immer die Uniform gemeint sein, heutzutage gehören zur Corporate Fashion unter anderem auch:

• T-Shirts
• Pullover
• Hoodies
• Polo-Shirts
• Beanies
• und sogar Jutebeutel

Warum Corporate Fashion?

Eine an das Corporate Design angepasste Unternehmenskleidung der Mitarbeiter:innen wird immer wichtiger, weil sie dazu beiträgt, dass sich ein Unternehmen optisch von seinen Konkurrenten in der gleichen Branche abhebt. Darüber hinaus haben Studien gezeigt, dass Kunden ein Unternehmen für kompetenter halten, wenn seine Mitarbeiter einheitlich gekleidet sind.

Daher wird Corporate Fashion (im Sinn von einheitlicher Firmenbekleidung) von immer mehr Unternehmen als zusätzliches Marketinginstrument im Kundenkontakt genutzt.

Das gilt nicht nur für den direkten Kundenkontakt. Auch die HR-Abteilungen haben Corporate Fashion als sehr wichtigen Baustein im Employer Branding erkannt, denn auch nach innen stärkt der einheitliche Auftritt das Zusammengehörigkeitsgefühl und die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen.

Zudem gilt die Devise: Fühlen sich Mitarbeiter in der Kleidung wohl, tragen sie diese eben auch im Alltag. Oder beim gemeinsamen Firmenevents: Stellen Sie sich vor, dass 15 Kolleg:innen gemeinsam im gut besuchten Stadtzentrum unterwegs sind. Hier fallen die Firmenlogos besonders auf.

Daher muss das Ziel sein, neben der Funktionalität, eine möglichst hohe Qualität zu liefern. Es ist daher zielführend, auch für Corporate Fashion die Hauptkriterien der Kleidungsauswahl zu berücksichtigen:

Ist Corporate Fashion abhängig von der Unternehmensgröße?

Die Zeiten, in denen nur große Konzerne wie Mc Donald´s auf CF setzten, sind schon lange vorbei. Immer mehr kleine und mittlere Unternehmen setzen auf den gesteigerten Wiedererkennungswert durch die “Imagekleidung”. 

Das liegt nichts zuletzt daran, dass die Preise auch für sehr hochwertige Mode stark fallend waren in den letzten Jahren und Corporate Fashion keine großen Lücken mehr in den Marketingbudgets reißt. 

Wie sage ich meinen Vorgesetzten, dass wir Corporate Fashion brauchen?

Ihr/e Chef/in ist noch nicht überzeugt? Hier haben wir noch ein paar sechs echte Vorteile zusammengefasst:

1. Corporate Fashion kann enorm zu einem besseren Zusammengehörigkeitsgefühl beitragen.
2. Corporate Fashion bleibt im Kopf Ihrer Kund:innen hängen.
3. Es wirkt im direkten Kundenkontakt deutlich seriöser.
4. Durch das Tragen im Privatleben sind unvorhersehbare Reichweiten-Effekte möglich.  
5. Corporate Fashion ist kein in den letzten Jahren immer kostengünstiger geworden.
6. Gute Corporate Fashion ist eine echte Wertschätzung für Mitarbeiter:innen.